江南大学ZX市场营销学2023上第二阶段机考随机题，答案100分答案资料
作者：奥鹏远程作业辅导网 来源：本站 时间：2023-03-21 21:24:13热度：339
江南大学ZX市场营销学2023上第二阶段机考随机题，答案100分答案资料
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一、判断题（共10道小题，总分值40分，正确的填涂“A”，错误的填涂“B”。）
1.企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。（4分）
2.核心产品是指产品向购买者提供的基本效用或利益。（4分）
3.产品的市场定位是企业在选定的目标市场上，按照消费者的评价和竞争对手的情况，把企业放入市场的适当位置。（4分）
4.完全竞争是指某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争。（4分）
5.市场挑战者应采用防御性战略。（4分）
6.复用包装策略，是指包装物是一种商品，被包装的商品使用完以后，包装物还可以作其他用途。（4分）
7.采用追随战略要冒很大的风险。（4分）
8.相对市场占有率是指某企业某产品的市场占有率与同行业中最大竞争对手产品的市场占有率之比。（4分）
9.产品生命周期是指产品的经济寿命。（4分）
10.目标市场营销分为三个步骤：市场细分→目标市场选择→目标市场产品定位，其中目标市场产品定位是目标市场营销的基础。（4分）
二、单选题（共10道小题，总分值60分，，下列选项中有且仅有一个选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。）
1.当产品处于成熟期时，最好采用（ ）目标营销策略。（6分）
A
分散性
B
集中性
C
差异性
D
无差异性
2.在产品生命周期的（ ）阶段，企业可降低促销费用支出，缩小促销规模，以保证足够水平的利润收入。（6分）
A
介绍期和成长期
B
成长期和成熟期
C
成熟期和衰退期
D
成长期和衰退期
3.以下（ ）不属于工业品市场的细分标准？（6分）
A
用户规模
B
地理因素
C
用户要求
D
文化因素
4.某食品厂生产的产品有蛋糕、饼干、糖果，这代表该厂产品组合的（ ）。（6分）
A
深度
B
广度
C
密度
D
关联性
5.市场细分是对（ ）进行划分。（6分）
A
顾客需要
B
商品用途
C
商品的规格、档次、颜色等
D
顾客和商品
6.对于拥有良好信誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（ ）包装策略。（6分）
A
等级包装
B
类似包装
C
分类包装
D
配套包装
7.产品生命周期理论主要研究的是产品（ ）的生命周期。（6分）
A
种类
B
品种
C
品牌
D
使用
8.当顾客针对某一商品的需要、购买行为以及对企业营销行为的反映均为一致时，企业宜采取（ ）。（6分）
A
差异性营销策略
B
无差异性营销策略
C
无差异性营销策略
D
分散性营销策略
9.某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是（ ）。（6分）
A
产品专业化
B
市场专业化
C
选择性专业化
D
产品—市场集中化
10.如果某一行业的销售量很大，而销售量的增长率却不高，那么可以认为这种行业正处于（ ）。（6分）
A
介绍期
B
成长期
C
成熟期
D
衰退期
